Como seres humanos nos apasiona contar historias, contamos historias de nuestra vida, de nuestro trabajo, de nuestros amigos etc. Estamos inmersos en una sociedad donde cada historia que contamos lleva un mensaje. 

¿Alguna vez has visto que las mejores marcas siempre cuentan una historia, que trasciende  la forma de como llegar a sus consumidores permitiendo crear un  engagement con ellos?

Henry Jenkins en su libro Converge Cultura describe la narrativa Transmedia como una manera de contar historias a través de múltiples medios, plataformas y formatos. 

 Sabemos que los medios de comunicación han ido evolucionando, nosotros pensamos que ya la Tv es obsoleta, más sin embargo no es así, ya que las tecnologías nuevas y viejas se han ido transformando, dando como resultado nuevas formas de comunicación. 

¿Porqué deberías usar transmedia? 

La narrativa Transmedia, representa una estrategia para generar comunidad y sentido de pertenencia a una marca. Debido a que las redes sociales son el principal medio de comunicación donde se cuentan grandes historias, logrando que tus clientes interactúen con tu marca. 
Por ejemplo, cuando desarrollas una campaña en un medio digital permites a los usuarios sentirse parte de la marca, ya que ellos son tu target principal, y a quienes transmitirás tu contenido. 

Medios de comunicación de narrativa transmedia: 

• Los Sitios Web
• Las redes sociales
• La televisión 
• La radio
• El cine 

Te presentamos diferentes formatos a utilizar en la narrativa transmedia: 

Formatos para el transmedia Storytelling: 

• Publicaciones en redes sociales (videos, encuestas, imágenes, Podcast) 
• Aplicaciones 
• Videos interactivos y códigos QR
• Videojuegos 
• Programa de radio o Podcast
• Películas
• Eventos 
• Series televisivas 

¿Cómo hacer  narrativa transmedia? 

• Analiza la historia principal: 

Analizar la historia principal es fundamental,  ya que puedes tener muchas ideas pero siempre habrá  una que rija y que la identifiques como primordial. La que tu consideres que se puede contar desde diferentes ángulos, esa es la que debes elegir.
la narrativa Transmedia se puede utilizar para cualquier tipo de historia, si abordas esta historia conociendo bien a qué público te dirigirás y tu objetivo principal, será mucho más fácil que logres explotar al máximo el mensaje que quieres transmitir

•  Plantea un universo: 

Cuando ya tengas una historia definida, debes crear un universo con esto, no dejarla en una idea ni en un tiempo.  Debes verla como un todo de lo cual tengas conocimiento de cada detalle porque asi tendrás formas de desarrollar  distintos ángulos, propuestas y modos de contar. 

•  Selecciona los medios y formatos en relación a tu objetivo: 

Debes primero tener claro tu historia, con los objetivos y el alcance que quieres lograr, de esta forma podrás apoyarte para ayudar a elegir los medios y formatos que serán útiles al momento de contarla. 
Aunque la selección de medios y formatos no es algo que sea siempre permanente, ya que tu puedes agregar otro medio y formato adicional que consideres que suma en tu  storytelling. 

•  Genera conexiones de expansión: 

Para la narrativas Transmedia es clave fundamental como se expande el universo de la historia. Por eso en cada esfuerzo que hagas, debes manejar tu historia despertando curiosidad, pero siendo creativo para darles todo lo que quieran ver y a la vez tener un punto donde puedas volver a expandirte. 

• Determina el grado de interacción y actividad que buscas: 

Tu puedes tener el control de la interacción y actividad si creas una estrategia de contenido que sea atractiva para tus usuarios, si observas que no es así, siempre puedes adaptar o complementar con nuevos contenidos. 

• Implementa estrategias alrededor de tu historia: 

Según los objetivos  que tengas sobre tu proyecto de narrativa transmedia podrás generar estrategias, ya sea de expectativa, de atracción, de información, conversión, interacción y engagement. 
Necesitas desarrollar estas estrategias para lograr tus objetivos y asegurarte que tu universo se está expandiendo. 

Ejemplo de la narrativa Transmedia:
Para que tengas más claro de cómo desarrollar  la narrativa Transmedia te mostramos un ejemplo que puede ayudarte: 

El estafador de Tinder
Muchas medios de comunicaciones realizaron una narrativa Transmedia alrededor de un caso que causó polémica e intriga a nivel mundial conocido como “El Estafador  de Tinder” Esta historia fue más allá de hacer un documental para crear una historia, que además de incluir los testimonios de las implicadas, fue una historia real que causó la atención de muchos usuarios

Este ejemplo de narrativa transmedia se difundió por otros canales, entre ellos las redes sociales que jugaron un papel muy importante dentro de la narrativa, muchas personas empezaron a crear hasta memes y tik tok de este documental. La historia fue tan impactante que generó conversación, expandiendo el universo con otros medios de comunicación que también nutrieron la historia. 

Como puedes observar hay muchas maneras de crear una narrativa Transmedia. Como una historia puede causar tanto impacto, hasta lograr los objetivos que te planteas como marca. 

Si tienes definido tus objetivos, tu target y  todos los medios y formatos que utilizarás arriésgate y crea tu propia estrategia de narrativa Transmedia.

Recuerda que si cuentas una buena historia tu marca hablará por sí sola.